成也萧何困萧何,小米的性价比之殇

文/5秒高新科技栏目创作者 江北区桑

“我觉得，大家仅有来一次自身的改革，才可以完成鳳凰涅磐；大家仅有打坏全部的坛坛罐罐，大家才会再次越来越强劲起來。如今，不仅必须诸位有胆量、有信心，大家还必须有对策。”

应对荣誉高级副总裁熊军民的绝情讽刺“与小米手机市场竞争早就完毕，荣誉有目共睹”和同行业中间的挤兑丑化，小米雷军哀莫大于心死，对“国产智能手机制造商应当问鼎中原、一致对外开放”期冀毁灭。想象毁灭所产生的，是被完全惹恼了的雷军，因此，他操着一口异味的湖北省仙桃市家乡话在新品发布会当场朝同行发话“生死看淡，不服就干”，而那一天——1月10号，也更是红米note的独立日。

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那时的小米雷军立在手机上跑道上：望着正前方华为公司挽住荣誉、一路狂飚，回过头一瞥，魅族手机牵着魅蓝，虽摇摇晃晃、倒也平稳向前。再环顾于全部互联网技术，巨量引擎与头条、抖音短视频手牵手唱起歌、手机微信在左、腾讯qq音乐在右一起扶着腾讯官方在幽然散散步。眼底下好像给小米手机的路仅有一条——隔断进而新生儿，在小米雷军来看，性价比高是小米手机的原罪，红米note的单独说明了他将再次深耕细作性价比高的心态，而小米手机的精锐部队将涉足中高档旗舰级行业，于内对比华为公司的mate系列产品，在外对比三星的S系列产品、iPhone的X系列产品。眼底下小米手机手上真实能称之为是旗舰级的便仅有MIX系列产品，特性和价格在前几个眼前却讳莫如深。

“转型发展之途”通常布满了靳棘，迈开的每一步都是会将你脚掌扎流血，特别是在针对一直被贴上性价比高、事件营销、硬件配置企业等标识的小米手机，局势更加不容乐观。就拿中国手机制造商而言，小米和华为、OV拥有实质上的区别：华为公司致力于关键技术的产品研发，OV致力于用户评价的营销推广，而小米手机则致力于性价比高。针对小米手机而言，现阶段急待要做的就是解决“小米手机=性价比高”这一在顾客内心不可动摇的标识，现阶段局势来看，红米note单独是最好是的挑选。

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生搬硬套小米手机现有的資源，红米note确可和荣誉在中低档销售市场板一板手腕子。但请记牢，隔断红米note只是是小米雷军释放的一颗烟幕弹，别有良图，雷军真实所看好的则是高档旗舰手机的销售市场，环顾于现如今全世界的高档旗舰级销售市场，三国鼎立（华为公司、iPhone、三星）局势早已产生，要了解领奖台仅有三个部位，没人会记牢第四名到底是谁。那麼，小米手机怎样才可以位居第一势力？显而易见，秘密武器“性价比高”早已无效，要不然都没有必需将红米note单独，小米手机必须被彻底改变。

欲改方能知道，“我四十岁的情况下，卖出一家企业，发售一家企业，项目投资十几家企业，仿佛全部总体目标都完成了，可是我觉得跟大伙儿共享的是，做了这种我反倒越来越更茫然了。”在苦熬16年终领着天津发售的小米雷军讲到。因此，小米雷军再一次的自主创业了，二零一零年4月，华为公司宣布创立。同一年，小米手机发布MIUI电脑操作系统，累积了很多关键客户，截至上年的3月份MIUI的MAU为1.9亿。经历一年多的步履维艰，小米雷军于二零一一年十月举办了中小型新闻媒体沟通交流会，也解开了第一代红米手机M1（那时候我国第一款双1.5GHz 手机上），手机操作系统选用其自主研发的 MIUI 电脑操作系统 ，这意味着小米手机宣布涉足手机行业。而那一年，蒸蒸日上的HTC在国外超过iPhone变成销售量第一，而史蒂夫乔布斯却永专利权武器装备将其击败，这好像也为现如今的小米手机在转型发展之途埋下了悬念。

从第一款型号起，小米手机便追求极致性能比。M1选用那时候最好是的高通芯片 8260 处 理器，采用 4 英尺 854*480 清晰度显示屏及其2GBB 的 RAM 和 800 万清晰度的监控摄像头，而小米手机的市场价却停留在 1999 元，而那时候的HTC 的 Z710e，三星 9100 市场价均在 4000 元之上 。这也宣布确立了小米手机廉价顶配、性价比高的品牌营销策略，在 MIUI 电脑操作系统的极致相互配合下快速夺得了很多的顾客并累积了一批忠诚的小米用户 。二0一二年10月，M2宣布公布，在那时候是国内唯一选用 2G 超大型运行内存 16G 外界储存的高档智能机 。第二年，原因智能机硬件配置发展趋势的速率太快，小米手机紧随脚步，各自公布小米2S和2A。

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从小米3刚开始，商品设计风格从特性刚开始往艺术美看齐，而小米手机 4 的设计方案说明了小米手机从专一重视性价比高、特性配制的设计风格衔接到均衡发展、重视外型艺术美，这也是小米手机总体的手机上商品发展的关键里程碑式。在2011-二零一四年间，华为公司手机上业务流程稳步增长，而14年所发布的红米系列也是让小米手机变成中国内地销售市场销售量排名第一的智能机知名品牌 。

二零一五年，小米手机发布了红米手机中的新一系列商品——小米手机 note。16年起，小米手机便致力于中低端知名品牌，依次发布了小米手机 5、小米手机 5S 和小米手机 5s plus ，但伴随着华为公司、OPPO 等知名品牌的强悍提高，小米手机手机出货量深陷不景气，展现降低趋势。而 2017 年，小米手机发展战略计划方案迁移，保持中低档品牌电脑批量生产的另外，也积极主动合理布局大品牌机并发展国外销售市场，一举扭曲了二零一六年不景气的趋势，再次修复髙速提高。依据 IDC的数据信息显示信息，红米手机 2017 年全世界销售量 914一万台，市场占有率为4.6%，市场占有率排行全世界四、我国第四。就在先前小米手机发布的三季度财补报，在全世界手机行业不景气市场行情下，小米手机在海 外销售市场快速成长，前三季度手机出货量已达9403 一千部，市场占有率提高至6.7%，创历史时间新纪录。 在上年的10 月 25 日新品发布会上，小米手机公布已完成了一亿部销量总体目标。

但，深耕细作性价比高很久也产生相对的难题——关键专利权不够、综合毛利率仅为11%-13%，应对现如今中产阶级的兴起所产生的消费力升高、zte中兴被美封禁、华为公司和OV赚得盆满钵盈后的冷言冷语及其与董小姐的十亿赌局已是困局，小米雷军再一次迷途了。

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小米手机专利权总数虽达到一万多份，但在其中集中化于软件优化和对外开放层面，相关做后盖板技术性也占了一部分，设计方案集成ic和硬件配置类的专利权却沒有牵涉到关键，就连小米手机自以为是豪的miui也還是安卓系统的一部分，近期传言安卓系统好像要收费标准了。这也是为什么小米手机不可以与华为公司一样变成中国品牌的缘故，就算小米手机在印尼销售量早已持续两年高居榜首。

销售量举步降低、单机版劳动量提高是将来 3 年手机上市场前景 。从市场的需求看来，全世界手机行业已进到总量取代环节，尤其是在完善销售市场上，顾客针对作用及设计方案的规定愈来愈高，消费习惯展现棘轮效应，也推动了商品销售平均价的提高。针对小米雷军而言，小米手机的转型发展刻不容缓。

幸运得是，近些年，根据小米手机对手机黑科技持续运用，促使红米手机从传统式的中低端印像逐渐变成一家普通高中低端手机线详细的互联网技术绿色生态公司 ，其轻资产的营销策略与营销策略及其硬件配置产品力与粉丝文化是小米手机现阶段手握着的三张金牌。眼底下针对小米雷军和他的小米手机而言，更为关键的就是逃出性价比高之殇，致力于科技创新及其关键专利权的产品研发。